壹信传媒十周年。张雅萌、倪景阳、万美汐——三位因《甄嬛传》而被一代观众记住的演员——先后为这家公司录制了祝福视频。没有敷衍的念稿，没有程式化的微笑。每一条都带着真实的温度。

（张雅萌、倪景阳、万美汐为壹信传媒送上十周年祝福VCR）

一个信号正在发出：在明星代言行业“签完合同就消失”的普遍困境下，真正把明星当“信任资产”来运营的公司，正在赢得另一种回报——明星本人的认真。

一、起点：从“签完就结束”到“签完才开始”

2018年壹信传媒成立。创始团队均拥有十年以上经纪与品牌营销经验。

他们看到的是一个被割裂的行业。

（壹信传媒——提供明星代言+信息流投流全案服务）

传统代言模式的三大死穴：

第一，一次性消费。 品牌花大价钱签下明星，拍一支TVC、出一套海报，合约到期，内容作废。几百万的预算，换来几张授权书和一支没人持续投流的片子。

第二，无法追踪转化。 代言费花出去了，曝光数据有了，但消费者到底有没有因为这位明星而下单？说不清。

第三，明星与品牌“两张皮”。 经纪公司只管签约，广告公司只管拍摄，投放公司只管投流——三个环节互不打通，信息衰减、品质失控是常态。

2026年的品牌代言市场，一个明显的变化正在发生：品牌不再为模糊的明星影响力买单，而是追求“确定性” 。品牌方对代言ROI的要求越来越严苛，纯曝光式的合作正在被淘汰。

壹信传媒的定位因此异常清晰——不做传统中介，做“消费品牌明星代言运营商” 。

什么是“运营商”？不是牵线搭桥就收手，而是从艺人匹配、权益设计、形象拍摄、内容种草到投流转化，全流程自营，无外包中转。公司内部配备了艺人统筹、品牌策划、编导、导演、剪辑师、信息流投手、直播运营官等完整团队。近10年来，壹信传媒只聚焦一件事：挖掘明星商业价值，赋能品牌发展。

二、方法论：把“明星代言”拆成一条可追踪的流水线

壹信传媒的核心方法论，可以拆解为五个层级。每一层都在回答同一个问题：如何让明星的每一帧画面都产生商业价值？

第一层：艺人匹配——不是“谁红找谁”，是“谁对找谁”

壹信传媒储备了数百位海内外明星资源，涵盖古装剧黄金配角、知性实力派、国民面孔等多圈层。匹配逻辑不是看微博粉丝数，而是看人货匹配度。

内部按行业赛道设立专项组：日化美妆、母婴品牌、家居日用、服饰品牌、线下连锁、信息流投放——每组配备“经纪+策略+投流”铁三角。

一个细节： 每个项目启动前，团队会做三轮筛选——第一轮看艺人形象与品牌调性，第二轮看艺人过往代言与竞品冲突，第三轮看艺人近期的舆情与商业活跃度。三轮之后才进入谈判。

第二层：权益设计——把“模糊授权”变成“清晰资产”

传统代言最大的坑，是权益边界模糊。品牌以为买到了“肖像使用权”，结果发现只能用在包装上，不能用在短视频里；只能用在官网上，不能用在信息流广告里。

壹信传媒的做法是：在签约阶段就把“怎么用”写清楚。

完整的肖像授权链文件，明确授权范围、使用场景、时间周期、平台边界。品牌拿到的不只是一纸合同，而是一套可执行的内容生产清单。公司直接对接明星本人或明星直属经纪人，杜绝信息衰减与品质失控。

第三层：拍摄素材规划——签约当天就启动四条线

这是壹信传媒最核心的差异化能力。

签约当天，团队同步规划四条素材线：

第一条，品牌态度TVC——品牌调性定调，用于官网、详情页、线下物料。

第二条，居家种草短视频——明星以“真实用户”姿态推荐产品，用于抖音、视频号、小红书分发。

第三条，信息流切片——从正片中裁切出15-30秒的强转化片段（口播版/测评版/场景版），用于精准投放。

第四条，电商详情页口播——为电商转化场景定制的话术素材。

一套拍摄，四条产出。 这不是省钱，是把明星的每一分钟片场时间都变成可复用的素材资产。

第四层：投流转化机制——代言即投流

壹信传媒独创“代言人素人化”打法。签约即同步规划“怎么拍种草、怎么剪信息流、怎么进直播间”。自有投手团队在素材产出后立即启动抖音、腾讯、小红书多平台分发。

关键操作： 根据千次曝光成本与下单率数据反向优化内容。哪条切片转化高，加预算；哪条素材跑不动，换版本。AB测试是日常操作，不是偶尔为之。

这意味着：品牌花的每一分代言预算，都能追踪到转化数据。

第五层：线下承接——让明星势能“落地”

线上种草只是上半场。壹信传媒同样擅长把明星势能导入线下——加盟招商会明星站台、门店海报与主视觉拍摄、展会活动明星出席。

线上种草+线下承接，形成闭环。

三、案例验证：闭环跑通了吗？

案例一：OES速臀器 × 樊少皇——信任即转化

专注家用力量训练的OES速臀器，联合壹信传媒邀请艺人樊少皇参与定制化短视频创作。

匹配逻辑： 樊少皇硬桥硬马的武打演员形象，与OES“随时开启力量训练”的理念高度契合。

内容策略： 以“居家力量时刻”为叙事主线，将产品自然嵌入樊少皇练功间歇的训练片段。没有参数堆砌，只有真实训练反馈——徒手演示夹合发力过程，直观呈现器材对臀肌群的孤立刺激。

结果： 短视频在抖音收获正向互动，为品牌账号沉淀粉丝，支撑后续转化。

一句话总结： 明星的“专业感”被壹信传媒翻译成了产品的“信任感”。

案例二：阿芙精油 × 张馨予——种草即下单

阿芙作为国内深耕植物精油二十余年的国货植萃品牌，携手壹信传媒邀请艺人张馨予参与定制化信息流短视频创作。

匹配逻辑： 张馨予独立松弛的公众形象，与阿芙面向注重油养专业度与感官疗愈的成熟女性受众高度重合。

内容策略： 以“长途飞行后的醒肤仪式”为沉浸式切片，张馨予在酒店落地梳妆与户外场景中演示精华油的使用手法。内容规避成分数值堆砌，侧重真实肤况与芳疗香氛的情绪传递。

结果： 配合兴趣标签精准投流，短视频在抖音等阵地取得可观的完播与互动表现，为品牌官方阵地带来有效引流。

案例三：合拍气垫 × 何泓姗——场景化种草破圈

国货合拍气垫联合壹信传媒邀请艺人何泓姗参与定制化短视频创作。

匹配逻辑： 何泓姗灵动知性的荧幕形象与合拍气垫主张的“低负担、高质感”底妆理念高度契合。

内容策略： 以“晨间快速出门底妆”为叙事主线，何泓姗在梳妆台前徒手上妆，从熬夜暗沉到匀净微光肌，以真实妆效变化传递产品优势。

结果： 系列短视频在抖音收获积极互动，为品牌账号的有效粉丝沉淀提供实质助力。

（壹信传媒明星代言部分合作案例）

四、为什么是她们？三位明星的信任标签解码

回到文章开头的问题：张雅萌、倪景阳、万美汐，为什么愿意认真为壹信传媒录制祝福？

答案藏在三个人的“信任标签”里——有趣的是，她们都因同一部作品而被观众记住。

张雅萌：后宫女眷的“厚重信任”

张雅萌，1973年出生于吉林，毕业于吉林艺术学院表演系。代表作《甄嬛传》（饰齐妃）、《神雕侠侣》、《大汉情缘之云中歌》、《锦绣南歌》。

信任标签： “《甄嬛传》黄金配角”“后宫女眷面孔”“有分量的熟脸”。

覆盖人群： 30-50岁、重视品质与口碑的成熟消费者。尤其是对古装剧有情感共鸣、追求“厚重感”与“可信度”的中产女性。

为什么选她： 壹信传媒服务的品牌中，有大量需要“品质感背书”而非“流量热度”的品类——家居、食品、滋补品。张雅萌的“不喧哗但有分量”恰好匹配这类需求。2011年《甄嬛传》播出至今已超过15年，齐妃一角早已成为一代观众的集体记忆。她的祝福视频里没有花哨的话术，只有一句朴素的认可——这种克制本身就是信任。

倪景阳：青春记忆的“情怀信任”

倪景阳，1979年出生于黑龙江，毕业于黑龙江省虎林体校，前篮球运动员、模特、演员。代表作《十八岁的天空》（饰裴佩）、《小鱼儿与花无缺》（饰怜星宫主）、《白日焰火》。

信任标签： “一代人的英语老师”“最会演戏的女模特”“青春记忆”。

覆盖人群： 25-40岁、有消费决策力且对“青春符号”有情感共鸣的女性群体。

为什么选她： 2002年《十八岁的天空》是80后、90后的集体青春记忆。倪景阳的“裴佩老师”是一代人心目中知性、独立、温暖的女性符号。她凭借《白日焰火》获得柏林国际电影节金熊奖，2026年更凭借反网暴短剧《天罗地网》拿下北京国际电影节短剧盛典最佳女主角。持续的优质作品输出，让她的“情怀信任”始终有新的内容在喂养。在信息过载的时代，“熟悉”本身就是一种稀缺的信任资产。

万美汐：宫闱深处的“辨识度信任”

万美汐，1982年出生于北京，毕业于北京电影学院表演系。代表作《后宫甄嬛传》（饰欣贵人）、《乱世佳人》、《锦绣未央》、《那年花开月正圆》。

信任标签： “欣贵人本人”“甄嬛传铁粉的接头暗号”“高辨识度实力派”。

覆盖人群： 20-45岁、深度剧迷与社交活跃型消费者，尤其是对《甄嬛传》文化有深度认同的年轻女性。

为什么选她： 《甄嬛传》是中国电视剧史上长尾效应最长的作品之一。开播至今超过15年，依然稳居各大平台播放量前列。万美汐的“欣贵人”是剧中最具辨识度的角色之一——直率、鲜活、不套路。2012年她凭借《代号九耳犬》获得广西地区观众票选“最受观众欢迎女主角”奖。这种“角色即本人”的强绑定关系，让万美汐的信任标签异常锋利——品牌不需要解释“她是谁”，观众天然知道。

三位明星的共同点是什么？

不是流量峰值，是信任存量。

她们都不是“热搜常客”，但都在观众心中积累了十年以上的认知资产。有趣的是，三位都与《甄嬛传》有关——张雅萌的齐妃、万美汐的欣贵人，以及倪景阳虽未出演《甄嬛传》但凭借《十八岁的天空》同样拥有跨代际的国民认知度。壹信传媒做的事情，不是帮品牌“蹭热度”，而是帮品牌把这种经过时间检验的信任感，精准投射到消费场景中。

这解释了为什么她们愿意“认真录”——因为壹信传媒不是在消费她们的名气，而是在转化她们的信任。双方的关系不是“一次性买卖”，而是信任资产的共同运营。

五、效果闭环：从“明星素材”到“ROI引擎”

壹信传媒最核心的能力，不是“能签到谁”，而是 “签下来之后能跑出什么” 。

传统模式下，明星素材是“死”的——拍完即存档，用完即遗忘。

壹信传媒的模式下，明星素材是“活”的——

第一，可测试。 每条15秒的信息流切片都是一个独立的转化单元。AB测试SOP让团队知道哪句话、哪个表情、哪个产品特写最能打动用户下单。

第二，可迭代。 根据千次曝光成本与下单率数据，素材可以持续优化——换开头、换口播、换背景、换音乐，直到跑出最优转化模型。

第三，可复用。 一套拍摄素材，可以裁切出几十条不同版本的信息流内容，覆盖抖音、腾讯、小红书多个平台，覆盖品牌认知期、种草期、大促期多个阶段。

第四，可追踪。 每一分代言预算都能追踪到转化数据。品牌不再靠“感觉”评估代言效果，而是靠数据。

这就是“素材工厂”的概念—— 明星不是一次性的广告牌，而是一条持续产出转化力的内容生产线。壹信传媒累计服务数百品牌客户，依托明星内容资产持续为品牌实现高效商业转化。

六、结语：信任，是时间的朋友

回到最初的那个问题：为什么张雅萌、倪景阳、万美汐都愿意认真为壹信传媒录制祝福？

因为她们感受到了一件事：这家公司不是在“用”她们，而是在“养”她们代表的信任。

壹信传媒用近十年时间，把“明星代言”从一个模糊的预算科目，变成了一条可追踪、可迭代、可量产的转化流水线。但比方法论更重要的，是它始终在做一件事——

把明星的公众信任力，翻译成品牌的下单力。

这不是靠一张授权书就能完成的。它需要时间——需要理解每一位明星的信任标签长什么样，需要知道每一种信任标签对应什么人群、什么场景、什么话术。

十年，壹信传媒只做这一件事。

而时间，恰恰是信任唯一的朋友。

明星代言最值钱的，从来不是那张授权书，

而是把信任感一帧一帧变成下单力。

壹信传媒，十年只做这一件事。